Današnji potrošač ima sve veće zahtjeve prema proizvodima – oni ne bi trebali biti samo prikladni i jednostavni, već trebaju pružiti i dodatne benefite. Primjer toga može se uočiti i u gaming industriji gdje pravilan odabir namirnica pruža bolje rezultate. Gameri su strastveni igrači videoigara i procjene govore da ih je trenutno u svijetu čak 3,24 bilijuna te da će taj broj do 2023. narasti za više od 400 milijuna. Samim time, velik je i segment potrošača u koji se oni ubrajaju, a proizvodi koji prate trendove gaming industrije su pića, grickalice i instant obroci.

Problem koji se nastoji riješiti:

Nedostatak napitka koji bi vratio snagu i energiju gamerima u situacijama višesatnih igranja videoigara, a bez opterećenja organizma kofeinom i šećerom.

PIĆE NOVE GENERACIJE

U suradnji sa gamerima Jamnica je kreirala piće nove generacije – ProGame.

Stvoren je proizvod koji doprinosi boljim fizičkim i mentalnim performansama kako bi za vrijeme igranja imali najbolju šansu za pobjedu. Progame linija proizvoda sadrži malo kalorija, optimalnu razinu kofeina iz prirodnog izvora: guarane, nema taurina, te sadrži vitamine i minerale.

Jedinstven način zaslađivanja temelji se na palatinozi: sadrži niski glikemijski indeks i sporo otpušta šećer, zbog kojeg ne dolazi do „sugar crasha”. 

Dolazi u dva okusa:

STAMINA – RECHARGE YOUR ENERGY – okus višnje; koji doprinosi normalnom metabolizmu stvaranje energije

FOKUS – SHARPEN YOUR PERFORMANCE –  okus mango&marelica; koji doprinosi mentalnim performansama

CILJ:

Prateći snažnu i brzorastuću gaming industriju stvaramo novu kategoriju funkcionalnog pića za gamere – proizvod koji će im pomoći prilikom pojačane fizičke i mentalne aktivnosti, pridonijeti boljem fokusu, koncentraciji i energiji prilikom višesatnog igranja istovremeno hidrirajući tijelo.

Lansiranjem nove generacije pića namijenjen „gamerima” cilj je zadržati poziciju tržišnog inovatora.

PUNO AKTIVNIH KOMPONENTI

Sve što se događa u uzbudljivoj gaming industriji budnim je okom pratio Dario Bernik koji je radeći u Jamnici pratio industriju pića i shvatio da u Hrvatskoj ne postoji piće koje je namijenjeno baš gamerima. „S obzirom na to da videoigre igraju satima, najčešće konzumiraju kavu i energetske napitke – pića koja ih drže budnima. Imajući sve to na umu, dobio sam ideju da mi, kao proizvođač pića, za njih proizvedemo posebno piće – kvalitetniju alternativu koja će im vratiti snagu i energiju, a neće ih opteretiti kofeinom i šećerom. Inspiraciju za ime pronašao sam u našem izotoničnom piću ProSport i dosjetio se naziva ProGame te razvio prijedlog i grubi koncept proizvoda.“

Razvoj svake recepture, pa tako i ProGamea, poprilično je izazovan i kreativan proces prilikom kojega, kako otkriva Kristina Ban, tehnolog za razvoj proizvoda u Jamnici plus, uvijek treba voditi računa o stabilnosti samog proizvoda, što znači da gotov proizvod mora imati zadanu funkcionalnost tijekom cijelog roka trajanja. „Budući da uvažavamo nove potrošačke preferencije u pogledu zaštite zdravlja, svi naši novi proizvodi, osim što daju organizmu hidraciju, ujedno su i niskoenergetski. ProGame je funkcionalno piće što znači da je to proizvod koji ima aktivne komponente koje doprinose našem organizmu (u slučaju ProGamea to su palatinoza i vitamini). Razvoj recepture trajao je godinu dana, a konačnu smo dobili nakon brojnih degustacija u kojima smo testirali senzorska svojstva kao što su okus, miris, gazacija, boja i aftertaste.“

KONCEPT PROIZVODA:

• PROGAME je funkcionalni proizvod namijenjen „gamerima”
• Sadrži vitamine i minerale, prirodan izvor kofeina kako bi pružio bolji fokus, koncentraciju i energiju prilikom višesatnog igranja bez „sugar crasha” zahvaljujući jedinstvenom sustavu zaslađivanja
• Ne sadrži taurin
• Ovim konceptom stvaramo nove potrošače i nove prilike konzumacije

CILJNA SKUPINA:

• • Primarno: GAMER M/Ž 18-30
  • Sekundarno: M/Ž 13-18, te roditelji koji svojoj djeci žele ponuditi zdraviju alternativu dok „gejmaju”

TKO SU GAMERI?

• 40% svjetske populacije – aktivni video igrači (2,69 milijardi)
• Gotovo 50% udjela žena
• Video igre su hobi u kojem uživaju mladi i stari širom svijeta
• u Aziji je bilo je gotovo 1,48 milijardi igrača, što ju čini najvećim tržištem za video igre u svijetu, a Europa je na drugom mjestu sa 715 milijuna igrača
• Ljudi u dobi od 18 do 35 radije bi gledali gejmere kako igraju online nego gledali tradicionalne sportove
• „Gameri” pripadaju u srednjem i visokom statusu prema platežnoj moći

SURADNJA S GAMERIMA

ProGame je napravljen u suradnji s 300 gamera koji su imali važnu ulogu u procesu, posebno u izboru okusa i dizajna pakiranja, otkriva Morana Matić, mlađa voditeljica robnih marki u Jamnici plus te  dodaje: „Dok smo razvijali proizvod, od gamera smo učili više o industriji videoigara, slušali i pokušali razumjeti njihove potrebe kako bismo im mogli ponuditi proizvod koji će im pružiti ono što oni očekuju od osvježavajućeg pića. No osim što je prvenstveno namijenjen gamerima, ProGame je odličan za sve koji se suočavaju s višesatnim psihičkim i fizičkim izazovima. Kada smo razvijali i definirali koncept ProGamea kao brenda, i sada kada radimo na njegovom pozicioniranju, cilj nam je općoj javnosti približiti i demistificirati svijet kompjutora i videoigara – želimo naglasiti da je to dio naše svakodnevice te podržati industriju gaminga. S druge strane, želimo gaming približiti roditeljima i to na način da se on tretira i kao zabava, opuštanje, ali da također postaje ozbiljan sport u kojem je potrebna priprema, timski rad, aktivnost i pravilna prehrana. Naš ProGame želi biti dio baš te pravilne prehrane jer daje energiju iz palatinoze, kofein iz prirodnog izvora i potrebnu hidraciju – za razliku od standardnih energetskih napitaka“.

Što je palatinoza?

Palatinoza, ili izomaltuloza, vrsta je ugljikohidrata koja se dobiva iz saharoze (šećera) dobivene iz šećerne repe. On je ugljikohidrat koji otpušta energiju u tijelu na uravnoteženiji način, uz promicanje drugih različitih benefita za tijelo.

Kako palatinoza funkcionira?

Za razliku od ostalih ugljikohidrata kao što je maltodekstrin, palatinoza sprječava skokove inzulina u vašem tijelu -zadržava glukozu duže u krvi (ima niski glikemijski indeks).

Zašto je palatinoza dobra?

• Duplo je slađa od šećera, ali nije štetna za zube
• Kada se konzumira u većim količinama ne uzrokuje neugodan osjećaj u želucu
• Pruža prirodnu energiju koja traje duže
• Svojom sporom ali kompletnom apsorpcijom i hidrolizom, palatinoza pruža konstantni dotok energije koja traje duži period nego je to slučaj s brzim ugljikohidratima*
• Može utjecati na kognitivne performanse, s učincima na raspoloženje i memoriju**
• U gaming industriji pomaže „gamerima” jer nema tipičnog naglog „sugar crash-a“ kao kod ostalih šećera

BOCA PRATI PORUKU PIĆA

Kako je cilj bio lansirati piće namijenjeno potrebama i životnom stilu gamera, marketinška komunikacija, kao i kanali oglašavanja, usmjereni su upravo toj ciljnoj skupini. „Želimo prenijeti poruku koja će ojačati tzv. brand awareness i omogućiti da svaki gamer u Hrvatskoj i regiji prepozna kvalitetu proizvoda i razumije njegove benefite kako bi izoštrili svoje performanse i obnovili razinu energije. Što se tiče prvih informacija s terena, pohvale i oduševljenje ovim jedinstvenim i inovativnim proizvodom pristižu sa svih strana. Također nas veseli što su činjenicu da je Jamnica, kao tržišni inovator u segmentu pića, prepoznala potencijal brzorastuće gaming industrije i razvila piće baš za gamere, prepoznali i potrošači koji nisu dio ‘gaming svijeta’, no uživaju u voćnim okusima i traže kvalitetan funkcionalan proizvod s dodatnim benefitima“, poručuje Morana.

Marijan Sudić, rukovoditelj razvoja ambalaže Grupe pića Fortenova grupe, napominje kako je proces prilagodbe inicijalnog dizajna za uvjete industrijske proizvodnje uvijek zanimljiv i dinamičan. „Postoji puno mogućnosti u izboru oblika boce, vrste materijala i efekata prilikom tiska etikete koje kroz niz industrijskih proba stvaraju konačni izgled proizvoda. Vrsta proizvoda, odnosno je li proizvod gaziran ili negaziran, izravno utječe na oblik i dizajn boce. Zato je u procesu razvoja finalnog oblika boce potrebno prilagoditi konačni dizajn. Mislim da smo kod boce za ProGame uspjeli dobro izbalansirati prvotno zamišljeni izgled boce sa zahtjevima koje moramo ispoštovati u proizvodnji gaziranih proizvoda.“ ProGame se puni u Pisarovini, a direktor pogona Jamnice Tomislav Čugura otkriva da je kapacitet linije na kojoj se puni 8.000 boca po satu punjenja. „Prije punjenja proizvoda potrebno je prilagoditi proizvodnu liniju na kojoj se puni probna proizvodnja u kojoj se testira kako boca reagira te se prate mikrobiološka svojstva proizvoda.

Nakon što probna proizvodnja pokaže da je sve u redu, započinje punjenje proizvoda namijenjenog za tržište.“ Za potrebe punjenja funkcionalnog pića ProGame Denis Mikan, direktor tehničkog održavanja Grupe pića Fortenova grupe, ističe da je bilo potrebno napraviti preinake na proizvodnoj liniji. „S obzirom na to da se na liniji pune razni formati boca, prije punjenja trebali smo odgovarajuće formatne dijelove koje naručujemo od naših dobavljača. Sve preinake i prilagodbe na proizvodnoj liniji odradile su naše kolege. Imamo i jednu zanimljivost vezanu uz punjenje ProGamea: prilikom punjenja prvi smo puta koristili bijeli pigment tinte za ispis roka trajanja i LOT broja proizvodnje jer je dizajn boce u crnoj boji.“

I ZA KRAJ

ProGame je u potpunosti razvijen i proizveden u Jamnici: od koncepta i imena proizvoda, dizajna, recepture, identiteta brenda sve do proizvodnje u Jamničinom proizvodnom pogonu u Pisarovini. Ovakvim inovacijama Jamnica potvrđuje poziciju vodećeg tržišnog inovatora koji prati svjetske trendove i doista osluškuje potrošače i njihove potrebe.

Najvrjednija stvar koja se može iz ovoga naučiti je da treba vjerovati u svoje ideje i biti uporan, jer se upornost na kraju uvijek isplati, a tome ide u prilog činjenica da se, prema prvim odjecima s tržišta, ProGame sviđa potrošačima.